诱导分享到底怎么判

目前在微信群里出现较多的,是拼多多的「砍价免费拿」和「助力享免单」类分享。我们尝试在拼多多 app 和微信小程序内,点击参与了这些活动,发现了类似这样的提示:

你已砍了 XX.XX 元,点击右上角,分享给好友可以多砍一刀哦。
再邀请 X 位好友即可免费领取。

这些文案,算不算诱导分享?在《微信公众平台运营规范》里,我们找到了微信对「诱导分享」的定义:

通过外链或公众号消息等方式,强制或诱导用户将消息分享至朋友圈的行为。奖励的方式包括但不限于:实物奖品、虚拟奖品(积分、信息)等。

关键词是「朋友圈」,而在拼多多的 app 分享提示里,确实找不到分享到朋友圈的提示。

「助力享免单」是让用户分享给微信好友 ,「砍价免费拿」则是有微信群聊、QQ、QQ 空间这三个分享出口。

不过,我们在更加详细的微信外部链接内容管理规范里,对照诱导类内容的解释和案例,发现拼多多上「砍价免费拿」的分享文案,明确已经违反诱导分享类内容的解释

含有明示或暗示用户分享的文案、图片、按钮、弹层、弹窗等的,如:分享给好友、邀请好友一起完成任务等;

通过利益诱惑,诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章的,包括但不限于:现金奖励、实物奖品、虚拟奖品(红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等)

但是,在最近微信小程序官方对外的一次分享中,讲到了小程序运营在诱导类的红线:

这三类不允许:强制性、中断正常功能、一分享即得利益
这三类允许:好友组团、好友砍价、好友参与活动

 

 

小程序的链接方式

我们发现,APP只能够在系统桌面上点开。H5比APP有更多的连接场景,比如浏览器和公众号,但在移动互联网没有网址的概念,记住一个网址很难。

但是小程序不一样,提供了50多种连接方式,现在我们来列出最重要的几个方式,看看在这些场景中,开发者是如何正确使用能力,让小程序实现自然增长。

会话分享

微信的聊天和群聊,对小程序的帮助很大。当小程序的业务和社交场景相关,让用户主动分享的话,小程序更容易被用户触达。

APP分享

还有一个很重要的场景,就是APP分享。大众点评的APP,分享出来就是小程序。很多核心用户不一定要用APP,也可以通过小程序触达,因为小程序具备更多的场景和连接方式。

任务栏和微信“搜一搜”

我们上一年年底提供了任务栏的能力,这是一个很好的场景,加了这个场景之后,一些满足了小众需求的小程序得到了较大的提升
在搜索上,比如车来了的小程序,满足了用户的刚需,所以很多用户在上面搜索公交,找到了“车来了”的小程序使用。

扫码触达

还有一个连接线下的很重要的场景,就是一维码,二维码,小程序码。用户看到码的第一反应就是拿微信扫一扫,所以我们建议,线下场景可以用小程序码来引流 。比如,快递100通过小程序码在线下推广后,就有了很大的增长。

另外,我们也提供了历史列表能力,同时也提供了广告能力支持小程序投放 。微信提供了连接场景,怎么样把这些连接场景用好,是每个业务应该思考的问题。

小程序与App的关系,你理清了吗?

最后我想谈一下的是小程序和APP的关系,很多人做小程序的时候,一定会想到,APP和小程序是什么关系?

我认为是互补的关系,比如说你一定有忠实客户,可以用APP,但是有些用户可有可无,这种情况下小程序最理想。

微信为什么推出“小程序插件”?

对于一个生态蓬勃的平台而言,「插件」几乎是必然之势。现在的小程序研发颇像小作坊,不论想做什么样的功能,都基本是从头到尾一点点自己攒,缺少丰富的组件库和功能库的支撑。

小程序插件的设计,提供了一种解决方案,可以让第三方服务封装成一种更可靠的模式被使用。而且它是 「集中式」的,微信不仅定义了插件实现的标准,提供了开发工具,还负责插件的审核和发行。

集中、黑盒式的管控的策略,毫无疑问会限制开发者和使用者的自由度,但这种分发管控,可以有效的限制实现被恶意盗取,对于开发者权益更有保障;而且通过审核,可以抵御一些粗制滥造的插件,在使用时可以更为放心,使用者的权益也有所保障。

而小程序插件的另一个特征,则是 「分布式」的。插件并不是运行在特定宿主小程序中的,而是可以运行在任意一个其它小程序中。

分布式的分发策略,可以衍生出潜在的更大的网络效应,好的插件可以分发到更多的小程序中,为这些小程序的用户服务;而对于小程序开发者而言,可以充分利用已有插件,更简单的搭建出自己想要的小程序,有效的降低研发成本。

在这一点上,它会非常像 WordPress 的插件系统,当你用 WordPress 搭建一个自己心仪的网站时,几乎不需要任何的开发工作就可以搭建出想要的网站。

你可以选你想要的界面插件,构建符合你需求的交互风格;也可以选择你需要的评论插件,控制你要的评论风格;也可以选择你想要的广告服务,赚取自己的「一桶金」。

在这个过程中,好的插件提供的服务,可以通过不同的网站被无数的用户所使用。可以想象,随着微信插件的开发者增多,好的插件不断涌现,开发优质的小程序也会变得更为轻而易举。

从开发者的角度看,微信小程序的插件完全沿用了现行技术方案,利用 JS 加上小程序自定义组件而构成,并可以使用绝大多数小程序 APIs,既可以执行足够复杂的算法程序,又可以实现精细的交互界面,这几乎能做一个独立小程序做的全部事情。

插件可以提供不同的服务,比如:

  • 类似统计、监控、云存储这类的功能服务,它们不需要交互界面,只需要为开发者提供 JS APIs。
  • 还可以提供不同风格的交互组件,比如:不同交互风格的基础组件、编辑器、日历、动画炫酷的计时器,等等,基于这些插件,开发者可以做出效果更美好的小程序。
  • 更复杂的,可以提供包含交互和逻辑的 Saas 服务,比如评论系统、广告系统,等等。

简而言之,小程序插件,提供了一个第三方为其他小程序提供服务的解决方案,真正好的服务,可以解决其他小程序实际问题的服务,可以通过插件这种形态,更为高效的进行分发,从而使得小程序开发可以站在巨人的肩膀上,作出更好的产品。